Internet ha mostrato, sin da subito, agli addetti ai lavori la sua straordinaria peculiarità: essere l’unico media della storia a essere misurabile in modo puntuale e censuario. Questa caratteristica assolutamente unica lo ha reso ben diverso da tutti gli altri media, misurabili solo in modo statistico, con panel estremamente modesti e mai realmente rappresentativi dell’audience di riferimento, un target che tutt’ora rimane scarsamente noto.
I Media Digitali, intesi in senso ampio, hanno davvero rivoluzionato il modo di concepire e di gestire i media e hanno scardinato abitudini consolidate da secoli, consentendo alle aziende, alle agenzie e ai centri media l’opportunità di monitorare e di modificare, in tempo reale, i media planning e le campagne ADV e di garantire al cliente il massimo dei risultati mediante sofisticate attività di retargeting, di profilazione spinta dell’audience, di contenuti dinamici, di marketing automation, ecc…
In questo scenario ICC Digital Media impegnata, sin dal 2000, nella misurazione dei media digitali, ha sviluppato Imetrix Media Analytics (2002) una soluzione proprietaria e un caso di successo Microsoft, per il monitoraggio dei più diffusi canali digitali e l’innovativa Social Media TV, una piattaforma per la misurazione e l’analisi dei programmi TV, che rileva in tempo reale, come gli spettatori utilizzano i Social Network per interagire con i programmi televisivi cd. Double Screen User.
I moltissimi dati rilevati dall’attività di Media Analytics:
– Web Analytics
– Mobile Analytics
– Search Analytics
– Video Analytics
– Social Analytics
sono aggregabili secondo le esigenze del cliente e consentono di effettuare analisi senza precedenti delle campagne digitali e del brand online, di pianificare con successo ed efficacia, tutti gli investimenti promozionali (on/off line) che convertono sui canali digitali.